礼品公司新产品上市先推品牌or先推产品?

新产品上市对于有新产品的企业来说是头等大事，也是急需要解决的问题。新产品推广好了企业会前程无忧，新产品上市要是没把握好很有可能满盘皆输。企业在推广新产品上市的时候往往会陷入一种无解的思考——新产品上市先推品牌or先推广产品?

疑问一：新产品上市如果先推产品，那么会不会因一木而失去了整片森林。

疑问二：新产品上市先推品牌，消费者会不会不了解产品的特色

在如此反复无常的挣扎中，商机却在慢慢的消失。其实，这个问题并不难，要知道一般无论是何种产品还是服务，市场中广泛存在。如果要想独树一帜，新产品上市就必须有特色。因此新产品的定位显得十分重要，那么，产品究竟如何定位呢?从新产品用户群来看：

一，新产品上市采用功能定位法，突出产品独特的优势。这种优势是竞争对手所没有的，或者市场目前没有主推的。也就是说，需要对用户市场进行细分，找出一个全新的概念，采用新品类策略，占领市场;

二，新产品上市采用高端策略，高举高打，营造全新的消费感觉。当然，新产品上市定位的方式方法还有很多。究其根本来说，产品定位就是要找到一个全新的市场。

三，新产品上市采用模糊定位化，使用一种宽泛的新概念，推广一种新感觉;

因此，在市场推广中，新产品上市产品定位和品牌定位往往存在差异。二者不能等同视之。

而新产品上市产品定位和品牌定位不同。新产品上市产品定位主要传播是某种具体的消费主张，而品牌不同，它主要是找到与消费者在一起的理由。也就是说，企业和消费者的某种利益是共同体。这个共同体是企业拉近消费者所需要的精神层次和利益层面的主张。

新产品上市定位确定了，接下来该如何快速进入市场?这主要以礼品定制企业实力、企业资源、经营理念等因素相关。因此，快速进入市场的有效性策略就是实施影响力营销，这点，软文直播网具有丰富的经验，也成功运营过数十家企业的新产品。

具体做法就是塑造领先、超时尚、具高端的感觉。采用事件传播的方式，以极快的速度传播开来，让消费者耳目一新或精神一震、血脉喷张的感觉。我们需要强烈的刺激感受，让消费迅速记住。

新产品上市产品的传播诉求主要体现在产品的特性上，它要告诉消费者产品是如何的好?如何的领先?如何的超时尚?如何的具高端?它将逐一地向消费者展现产品新颖之处。

荆楚工坊营销策划机构认为新产品上市诉求的提炼以瞬间震撼消费者为核主，只有达到迅速、立马的感觉，那么产品诉求的提炼才能算作成功。相反，新产品上市品牌的诉求传播主要体现在：和谁一起的理念，或因为什么的理念，大家都认可，这是品牌所需要传达的理念。因为，品牌代表着企业的宗旨，代表着企业的理想。